Le nudge, une méthode douce et efficace pour changer les comportements

13 juin

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Le nudge est une nouvelle approche marketing, destinée à influencer les comportements d’usagers, de collaborateurs, de consommateurs, sans les forcer et ce dans un but vertueux. Cette théorie a fait l’objet d’un Prix Nobel d’économie en 2017.

Couramment intégré dans la communication des administrations et des entreprises anglo-saxonnes, le nudge marketing émerge depuis peu en France.

Il faut dire que ses atouts sont indéniables: efficacité indéniable, coût relativement faible, forme ludique, bienveillante.

Cette conférence vous propose de mieux comprendre les mécanismes du nudge et ses différentes applications, notamment en matière de communication interne.